스킨케어 브랜드 SNS 콘텐츠 작업하는데요, 팀 내에서 방식이 갈려서요.
한쪽은 카피라이팅 먼저 뽑고 그에 맞게 이미지 디렉팅 하는 방식이고, 다른 쪽은 비주얼 컨셉 먼저 잡고 카피는 나중에 맞추는 방식으로 진행하거든요.
둘 다 써봤는데 결과물 퀄리티가 일정하지 않아서 뭐가 더 효율적인지 판단이 안 서네요.
실무에서는 보통 어떤 순서로 가시나요?
저희는 카피 먼저 파인데, 메시지가 명확하니까 이미지 방향이 흔들리는 경우가 줄더라고요. 근데 비주얼이 워낙 강한 스킨케어 특성상 비주얼 먼저 가는 게 맞는 브랜드도 있어서, 브랜드 톤이 언어 중심인지 이미지 중심인지 먼저 정의하고 거기서 순서 결정하는 게 낫지 않을까요?
디디자인하는마케터2026-08-24 10:25
저는 둘 중 뭐가 맞냐보다 '이번 포스팅의 핵심 자산이 뭔가'로 판단하거든요. 강조할 성분이나 효능처럼 설명이 필요한 거면 카피 먼저, 패키지나 텍스처 컷처럼 보여주는 게 전부인 거면 비주얼 먼저 시작하는 식으로 콘텐츠 유형별로 룰을 나눠보신 적은 없으세요?
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