인테리어 필름 시공 소규모 업체입니다. 대표 포함 셋이서 운영하고, 블로그는 제가 맡아서 쓰고 있어요. 올해 초부터 반년 정도 꾸준히 올렸는데, 같은 기간에 쓴 글인데도 결과가 너무 달라서 한동안 뭐가 문제인지 감을 못 잡았습니다.

처음엔 그냥 시공 사례를 찍어서 올리는 식으로 썼어요. '거실 인테리어 필름 시공했습니다' 하고 사진 몇 장에 짧은 설명 붙이는 방식이었는데, 그게 오래 했던 방식이기도 하고 편하기도 해서 계속 그렇게 갔습니다. 그러다가 어느 블로그 글에서 '검색 의도를 먼저 생각하고 써라'는 얘기를 보고, 한번 방식을 바꿔봤습니다. 같은 키워드를 써도 '이걸 검색하는 사람이 뭘 알고 싶어서 치는 걸까'를 먼저 생각하고 쓰는 방식으로요.

그래서 같은 달에 두 방식을 병행해서 올렸습니다. 기존 방식으로 쓴 글 네다섯 편, 의도를 먼저 생각하고 쓴 글 서너 편. 한 달 조금 지나서 네이버 블로그 통계랑 서치어드바이저를 같이 열어봤는데, 유입 수 자체는 기존 방식 글이 더 많았어요. 근데 거기서 끝나더라고요. 클릭하고 들어왔다가 바로 나가는 흐름이 느껴졌고, 실제로 문의로 이어지는 건 거의 없었습니다. 반면에 의도 중심으로 쓴 글은 유입이 훨씬 적었는데, 한두 편에서 문의가 들어왔어요. 직접 견적 연락이요.

왜 그런지 글을 다시 비교해서 읽어봤습니다. 기존 방식은 '우리가 이걸 했다'는 내용이고, 의도 중심은 '이걸 고민하는 사람이 궁금해할 것들'을 다루는 구조였어요. 예를 들면 '아파트 거실 필름 셀프로 가능한지, 업체에 맡기면 얼마 정도인지'를 담은 글이었는데, 그게 실제로 그 키워드를 치는 사람 머릿속에 가까웠던 것 같아요.

안 통했던 건, 중간에 제목에 키워드를 더 많이 쑤셔 넣어보는 시도를 했는데 별 차이가 없었습니다. 오히려 글이 어색해져서 도로 빼는 편이 나았어요. 키워드 밀도보다 글 흐름이 더 중요하다는 걸 그때 체감했는데, 그렇다고 그게 공식처럼 맞는 건지는 아직 잘 모르겠습니다.

지금도 두 방식을 섞어서 쓰고 있는데, 솔직히 어떤 글이 뜰지 올리기 전에는 여전히 모르겠어요. 비슷한 키워드로 두 방향을 나눠서 써보신 분, 어떻게 판단하고 계신가요?