소규모 도자기 공방 운영하고 있고, 판매 채널은 스마트스토어 하나입니다. 유입이 네이버 쇼핑, 파워링크, 인스타 광고 세 군데로 나뉘어 있어서 어디에 예산을 더 써야 할지 판단하려고 GA4 채널별 데이터를 뜯어보기 시작했거든요.

근데 세션 수랑 구매 전환 수 사이에 채널마다 차이가 너무 커서 단순 비교가 맞는 건지 헷갈리더라고요. 처음엔 클릭 단가 낮은 채널이 무조건 효율 좋은 줄 알고 그쪽에 몰았는데, 막상 전환 붙여보니 얘기가 달랐어요. 그 판단이 한 달 가까이 이어졌다는 게 좀 뼈아프긴 한데.

지금은 GA4에서 채널 그룹핑 기준으로 세션당 수익 계산해서 직접 나눠보고 있는데, 이 방식 자체가 맞는 비교인지 확신이 없어요. 채널별 구매 여정 길이가 다를 수 있다는 얘기를 어디서 봤는데, 그럼 단순 세션 기준 비교가 의미가 있는 건가요?