릴스나 쇼츠 처음 시작하면 거의 다들 같은 실수를 반복합니다. 저도 그랬고, 주변에서 컨설팅하다 보면 90% 이상이 아래 패턴에 걸려 있어요.

■ 첫 3초를 '인트로'로 낭비
가장 흔한 실수입니다. '안녕하세요, 오늘은 ~에 대해 알아볼게요' 같은 오프닝이 대표적인데, 유튜브 숏츠 기준으로 첫 1~2초 내에 이탈률이 60~70%까지 치솟습니다. 숏폼은 시작과 동시에 핵심이나 자극이 나와야 해요. '이거 모르면 광고비 그냥 버립니다' 같은 식으로 첫 프레임에서 바로 후킹을 걸어야 합니다.

■ 세로 영상인데 가로 구도로 촬영
스마트폰으로 찍을 때 습관적으로 가로 촬영하는 분들 많습니다. 세로 9:16 비율에 최적화 안 되면 알고리즘 노출 자체가 줄어요. 인스타그램 릴스는 세로 비율 콘텐츠에 도달 가중치를 줍니다. CapCut 기준으로 프로젝트 생성 시 9:16 설정부터 잡고 시작하세요.

■ 해시태그에 너무 의존
'#마케팅 #브랜딩 #소상공인' 이런 식으로 해시태그 20개 달아봐야 2024년 기준으로는 거의 효과 없습니다. 릴스 알고리즘은 해시태그보다 영상 완주율과 저장수, 공유수를 훨씬 더 봐요. 해시태그 3~5개 정도만 달고 대신 영상 자체 완성도에 집중하는 게 맞습니다.

■ 업로드 주기가 불규칙
'좋은 영상 하나'에 공들이느라 한 달에 2~3개 올리는 경우가 많은데, 알고리즘은 계정 활성도를 봅니다. 처음엔 퀄리티보다 주 3회 이상의 꾸준한 업로드가 훨씬 효과적이에요. 실제로 식당 계정 운영해봤을 때 월 4개 올릴 때 팔로워 정체였다가 주 3회로 바꾸고 6주 만에 팔로워 800명 늘었습니다.

숏폼은 감각보다 구조가 먼저입니다. 위 네 가지만 잡아도 초반 성과가 확실히 달라집니다.