요즘 메타 광고 세팅할 때 가장 많이 고민하는 게 어드밴티지+(구 자동 타겟팅)랑 수동 타겟팅 중 뭘 쓰냐인데, 결론부터 말하면 '캠페인 성격'에 따라 다르다.

어드밴티지+는 메타 AI가 오디언스, 노출 지면, 크리에이티브 조합까지 알아서 최적화해주는 방식이다. 실제로 쇼핑몰 클라이언트 ROAS 실험했을 때, 초기 학습 기간(약 7일, 50전환 이상) 지나면 수동 대비 CPA가 15~30% 낮게 나오는 경우가 많았다. 특히 카탈로그 연동한 이커머스나 앱 설치 캠페인에서 퍼포먼스가 확실히 좋다.

반면 수동 타겟팅이 유리한 케이스도 분명히 있다. 타겟이 굉장히 좁은 B2B 업종이나, 특정 관심사·직군으로만 모수를 제한해야 하는 경우다. 예를 들어 '병원장 대상 의료기기 세일즈' 같은 케이스는 어드밴티지+로 돌리면 예산이 엉뚱한 곳에 빠진다. 이때는 직업·관심사 수동 세팅에 유사 오디언스(LAL 2~5%) 조합이 훨씬 안정적이다.

실무에서 내가 쓰는 기준은 이렇다.
1. 전환 데이터가 월 100건 이상 쌓인 계정 → 어드밴티지+ 우선 테스트
2. 신규 계정이거나 전환 데이터 부족 → 수동으로 먼저 학습 쌓고 이후 전환
3. 브랜드 인지/리치 목적 → 수동 타겟팅으로 오디언스 컨트롤

크리에이티브 테스트는 두 방식 모두 어드밴티지+ 크리에이티브(구 다이나믹 크리에이티브)로 돌리는 게 낫다. 소재 5~6개 넣고 메타가 조합 찾게 두면 수동 A/B보다 결과 나오는 속도가 빠르다.

어드밴티지+가 만능이라는 얘기 많은데, 계정 히스토리 없이 무작정 켜면 학습 기간 동안 예산만 태운다. 상황 보고 선택하는 게 맞다.