설문에 참여한 더 많은 파이버(Fiverr) 검색 프리랜서가 구글 순위 상승 요청보다 생성형 엔진 최적화(GEO) 요청이 증가하고 있다고 응답했습니다. 동일한 프리랜서들 중 대부분은 여전히 구글 SEO를 더 강력한 장기적 투자로 평가합니다. 고객들은 AI 답변에 노출되기를 원하며, AI가 활용되면 가격이 낮아질 것으로 기대한다고 프리랜서들은 말합니다.

파이버의 연말연시 설문조사에 따르면, 구글 순위 관련 요청보다 GEO 요청 증가를 보고한 검색 프리랜서가 더 많았으나, 대부분은 여전히 장기적으로 SEO를 지지하고 있습니다.

검색 프리랜서를 대상으로 한 파이버의 설문조사 결과, 구글 순위 상승 작업에 비해 생성형 엔진 최적화(GEO)에 대한 고객 요청 증가를 경험한 응답자가 더 많은 것으로 나타났습니다. 이 인사이트는 9월 21일에 발표된 파이버의 2026 연말연시 마케팅 지수(2026 Holiday Marketing Index)의 일부입니다.

67%가 지난 1년 동안 GEO 요청이 증가했다고 답한 반면, 구글 순위 향상 요청이 늘었다고 답한 비율은 56%였습니다. 장기적 투자를 고려할 때 61%는 구글 SEO가 가장 강력하다고 믿고 있으며, 보고서는 두 분야 모두에 예산을 배정할 것을 권장합니다. 해당 전문가들은 또한 AI가 개입될 때 고객들이 더 낮은 가격을 기대하는 경향이 있다고 관찰합니다.

이 지수는 8개국의 검색, 사용자 제작 콘텐츠(UGC), 이커머스 카테고리에서 파이버의 최고 평점 프리랜서 수백 명을 대상으로 설문조사를 진행했습니다. 파이버는 해당 결과가 "자체 보고된 것이며 일반 인구로 추정 적용되지 않는다"고 명시했습니다.

검색 전문가들이 파이버에 전한 내용

설문에 응답한 검색 전문가의 61%는 단지 작업에 AI가 활용된다는 이유만으로 고객이 더 낮은 가격을 기대한다고 답했습니다. 보고서는 검색 전문가가 다른 설문 대상 그룹보다 AI를 더 자주 사용하며 가장 큰 가격 인하 압박을 겪고 있다고 지적합니다.

검색 전문가의 83%는 고객이 "단순한 실행보다는 조언과 전문 지식을 위해 자신들을 고용하는 경우가 점점 늘고 있다"고 말했으며, 이는 이커머스의 79%와 사용자 제작 콘텐츠(UGC)의 76%보다 높은 수치입니다.

전문가의 절반은 기업들이 작업의 성과가 나타나기까지 걸리는 시간을 과소평가하고 있다고 믿습니다.

검색 전문가의 61%는 일반적인 프로젝트 비용이 150달러에서 300달러 사이라고 응답했습니다.

설문조사와 별개로, 보고서는 마켓플레이스 내부 데이터를 인용하여 2025년 11월부터 2026년 4월까지 마켓플레이스 내 GEO 서비스가 29% 성장했다고 언급합니다.

보고서에서 다루지 않은 내용

보고서 페이지와 9월 21일 자 보도자료 모두 전체 표본 크기, 검색 전문가 수, 조사 기간, 정확한 문항 어휘, 국가별 가중치 부여 여부 등 핵심 세부 정보를 생략하고 있습니다.

보도자료에는 미국, 캐나다, 영국, 프랑스, 독일, 이탈리아, 스페인, 호주에서 "2026년 연말연시 시즌을 앞두고" 설문조사가 실시되었다고 나와 있습니다.

이전 파이버의 연말연시 설문조사는 방법론에 있어 더 높은 투명성을 제공했습니다. 예를 들어 조사업체 센서스 와이드(Censuswide)와 함께 진행한 2024년 설문조사에서는 표본 크기와 수집 날짜를 명시했습니다.

비즈니스 트렌드 지수에 관한 6월 9일 자 보도자료에서는 수요 수치가 파이버의 수백만 건의 검색에서 나왔음을 밝히며, 2025년 5월부터 10월까지의 데이터와 2025년 11월부터 2026년 4월까지의 데이터를 비교했습니다.

그럼에도 불구하고 이번 연말연시 보고서는 29%라는 GEO 수치가 동일한 검색 기반 방식으로 도출되었는지 여부를 명확히 밝히지 않고 있습니다.

본 기자는 표본 크기, 조사 날짜, 문항 어휘 및 29% 수치의 산출 방식에 대한 세부 정보를 파이버 측에 문의했습니다. 기사 발행 시점까지 회사는 응답하지 않았습니다.

성과에 앞선 투자

2026년 9월 18일에 발표된 서치 엔진 저널(Search Engine Journal)의 'State of Search 2027' 보고서에 따르면, 설문 응답자의 43%가 향후 1년 동안 GEO에 투자하거나 이를 최우선 과제로 삼을 계획이라고 답했습니다.

그리고 14%는 AI 답변 엔진 최적화를 최고의 성과를 거둔 요인 중 하나로 강조했습니다.

해당 설문조사는 프리랜서가 아닌 검색 전문 인력을 대상으로 진행되었으며, 고객의 요청이 아닌 본인의 계획과 성과에 대해 물었으므로 두 수치를 단순 비교할 수는 없습니다.

두 설문조사 모두 GEO가 핵심 의제로 떠오르고 있음을 보여주며, SEJ 응답자들은 이에 투자하거나 최우선 순위에 둘 계획을 밝히고 있고 파이버 프리랜서들은 이에 대한 고객 요청이 늘고 있다고 보고하고 있습니다.

이것이 중요한 이유

이번 설문조사는 검색 프리랜서들이 처한 긴장 관계를 보여줍니다. 한편으로는 더 많은 프리랜서가 GEO에 대한 수요 증가를 보고하고 있으며, AI 지원 작업에 대한 가격 인하 압박을 받고 있습니다.

다른 한편으로, 설문에 응답한 검색 전문가의 89%는 고객이 AI 개입 여부보다 성과를 더 우선시한다고 언급했습니다.

이 설문조사는 고객의 요청, 프리랜서의 인식, 프로젝트 단가를 측정하지만, GEO 작업이 노출 증대나 실질적인 비즈니스 성과 개선으로 이어지는지는 평가하지 않습니다.

향후 전망

파이버는 몇 달 전에 미리 검색 작업을 시작할 것을 권장하며, 설문에 응답한 검색 전문가의 28%는 최소 3~4개월의 준비 기간을 둘 것을 조언합니다.

보고서는 검색 활동을 가장 먼저 우선시해야 하며, 크리에이터 고용은 11월까지 진행하고, 매장 관련 작업은 10월부터 12월까지 진행하도록 일정에 반영해야 한다고 강조합니다.